Po zakupie chorwackiej marki przetworów rybnych Eva, Podravka kontynuuje strategię akwizycji kolejnych zagranicznych marek, tym razem na rynku polskim..
Podravka d.d. podpisała umowę z firmą Kamis-Przyprawy S.A. dotyczącą zakupu marki Warzywko, jednej z wiodących marek na krajowym rynku przypraw uniwersalnych. Wraz z marką Warzywko do portfolio Podravki trafi również Perfecta – marka przypraw uniwersalnych produkowanych na rynek rosyjski, ukraiński i rumuński. Dzięki nabyciu Warzywka Podravka wzmocni swoją dominującą pozycję i znacząco zwiększy udziały rynkowe w segmencie przypraw uniwersalnych na polskim rynku. Warto również dodać, że konkurencja w tym segmencie jest w Polsce najsilniejsza w Europie.
Zgodnie z globalną strategią, Grupa Podravka pragnie zajmować pozycję lidera w segmencie żywności w Europie Centralnej i Południowo – Wschodniej. Dlatego też firma nabywa nowe przedsiębiorstwa lub marki uzupełniające jej portfolio produktowe. Czynnikami decydującymi o zakupie jest nie tylko wysoka jakość produktów, ale również ich pozycja rynkowa i opinia konsumentów. „Podravka zdecydowała się na zakup marki Warzywko, gdyż pragnie kontynuować swoją specjalizację w kategorii przypraw uniwersalnych – powiedział Darko Marinac, Prezes Zarządu Podravka d.d. „Będzie to możliwe, gdyż Warzywko jest trzecią najmocniejszą marką przypraw uniwersalnych w Polsce, a jej udział rynkowy wynosi ponad 10%. Ponadto Warzywko otwiera nam drogę do segmentu „medium”, w którym na polskim rynku nie byliśmy do tej pory obecni. Zapewnia również rozszerzenie grupy konsumentów oraz portfolia produktów” – dodał Darko Marinac.
Cechą charakterystyczną Warzywka jest zielony kolor opakowania odróżniający tę przyprawę od produktów konkurencyjnych, których opakowania zdominował kolor niebieski, wprowadzony przez Vegetę. Ponadto Warzywko posiada własną, wyróżniającą strategię pozycjonowania i charakterystyczny segment konsumentów. Pod marką Warzywko, oprócz przyprawy uniwersalnej i jej trzech wersji smakowych, Podravka przejmie także dodatkową kategorię – kostki bulionowe.
Zakup nowych marek doprowadzi do zwiększenia produkcji w fabryce Podravki zlokalizowanej w Kostrzynie nad Odrą. Szacuje się, że produkcja w polskiej fabryce wzrośnie nawet o ponad 20%. Dzięki efektywniejszemu wykorzystaniu istniejących mocy produkcyjnych Podravka osiągnie znaczące korzyści skali produkcji.
